České zastoupení Škoda Auto naplno spouští novou firemní identitu
› Nová firemní identita nově na všech komunikačních platformách a materiálech
› Oficiální spuštění doplňuje rozsáhlá marketingová kampaň v čele s novým televizním
spotem
› Rozsáhlé aktivity na sociálních sítích se zapojením známých osobností
› Showroomy českých autorizovaných partnerů se začnou proměňovat od konce roku
2024
Po loňském představení nové firemní identity přichází
české zastoupení Škoda Auto s rozsáhlou marketingovou kampaní na podporu jejího
oficiálního spuštění na českém trhu. Jejím ústředním motivem bude televizní spot, do
nového hávu také převleče veškeré online kanály a součástí kampaně bude i komunikace
spolupracujících známých osobností či doprovodné sponzoringové aktivity. Do poloviny
letošního roku plánuje Škoda Auto vyměnit i veškeré tištěné materiály v tuzemské
dealerské síti. Nové prvky architektury začne autorizovaná síť partnerů nasazovat na
konci roku 2024.
„Novou firemní identitu jsme veřejnosti ukázali v loňském roce, od teď ji naplno začneme
využívat i ve všech tuzemských komunikačních kanálech. Cílem kampaně je všem ukázat nové
vizuály a inspirovat naše zákazníky k objevování a větší odvaze vydat se nevšedními cestami
vstříc novým zážitkům,” říká Libor Šedivák, vedoucí marketingu českého zastoupení
mladoboleslavské automobilky.
Od 3. dubna naplno i v České republice
České zastoupení Škoda Auto začíná ode dneška naplno využívat novu firemní identitu a její
oficiální spuštění doprovází rozsáhlá marketingová kampaň. V den jejího zahájení ji podpoří
využití inovativního formátu na zpravodajském portálu iDnes.cz a také přebal titulní strany
deníku Mladá Fronta DNES. Vůbec poprvé automobilka také využívá tzv. digitální out-ofhome plochy. Ústředním motivem je televizní spot, který prezentuje změnu, nová
dobrodružství, otevřené možnosti nebo objevování nových cest. V následujícím měsíci se
bude spot objevovat také v kinech. Za zpracováním kreativního konceptu spotu stojí agentura
Zaraguza, o produkci spotu se postaral produkční tým Beze Strachu a mediální distribuci
zajistila agentura PHD.
Změna v online kanálech a aktivity na sociálních sítích s podtitulem Nová kapitola
S novou firemní identitou se od dnešního dne veřejnost setká také na všech webových
stránkách a oficiálních profilech Škoda Auto. Na sociálních sítích podpoří povědomí o změně
identity i spolupracující známé osobnosti, mezi které patří například Tomáš Zástěra, Inna
Puhajková, Jan Mejdr, Bára Poláková, Marek Lambora a další. Aktivity budou zahrnovat
například přebarvení profilové fotografie, sdílení zážitků z výletů nebo soutěže o
nezapomenutelné zážitky. Strategii pro sociální sítě tvořila agentura SocialSharks.
Hudební festivaly, kulinářské zážitky i nové sporty
Nová firemní identita bude mít přesah i do sponzoringových aktivit. K tradičním partnerstvím
tak přibydou například spolupráce s hudebním festivalem Metronome, gastronomickým
festivalem Prima FRESH nebo freestyle show COOLIFE Fest 2023. V oblasti sportu už Škoda
Auto podpořila například freedivera Davida Vencla, která se jako první na zamrzlém jezeře Sils
pod ledem potopil na jeden nádech a bez neoprenu do hloubky 52,1 metru.
PŘIPRAVENI OBJEVOVAT | ŠKODA AUTO – YouTube
Největší změna identity značky Škoda za posledních 30 let
Pro éru elektromobility a digitalizace vytvořila Škoda Auto nový designový jazyk a firemní
identitu. Vyznačuje se jasnými minimalistickými liniemi, které zdůrazňují jednoduchost
a kvalitu nových modelů značky Škoda. Nové logo je prezentováno bez plastické 3D grafiky.
Škoda Auto tak zareagovala na rostoucí přesun marketingových a komunikačních aktivit z
tisku na internet. Velkou změnou prošla také firemní identita. Mladoboleslavská automobilka
bude používat dva různé odstíny zelené: smaragdovou a elektrickou zelenou, které
symbolizují ekologii, udržitelnost a elektromobilitu. U autorizovaných partnerů na českém
trhu se nové prvky architektury dle nové firemní identity začnou objevovat od konce roku
2024.